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百度攜手中國酒業協會打造首屆“線上酒博會”

2020-05-07 17:51:46  來源:
  5月6日,中國酒業協會與百度聯合舉辦“線上中國國際酒業博覽會”合作發布儀式暨招商推介會。本次“線上酒博會”由中國酒業協會主辦、百度承辦,雙方依托百度資源、內容及技術優勢共同打造一場行業盛宴,助力酒行業全產業鏈的創新和發展,開啟“酒企+互聯網”的數字化革新之路。中國酒業協會常務副秘書長何勇表示,“線上酒博會”的創新求變,不僅僅是順應了時代潮流,更是引領了產業發展的方向。
  百度大客戶銷售部副總經理黃劍受邀出席發布儀式并致辭。黃劍表示,百度將集結多個頂級流量平臺,以多元化信息與內容的聚合能力,打造擁有億級強勢曝光、超多引流資源的酒業線上盛會,并推出云展廳、云招商、云帶貨等系列亮點活動,為眾多酒企帶來更多的流量和機會。
  全面上“云”,打造互聯網版的“酒博會”
  中國酒業協會是最具權威的酒行業組織,一直致力于弘揚中國酒文化、支持中國酒業發展,疫情期間主動擁抱線上化趨勢,春節后即通過線上開啟了“適量飲酒、快樂生活”為主題的營銷、科普及消費系列大講堂。
  百度則是疫情期間網民獲取信息的最核心與最權威平臺之一,每天超10億人次通過百度搜索、瀏覽疫情的相關信息。同時,百度每年酒類相關檢索量超7億次,白酒相關檢索高達3.5億次,百度也是消費者獲取酒業信息的重要渠道。
  基于此,中國酒業協會與百度的合作更加水到渠成。據介紹,百度依托用戶、知識、內容及視頻四大頂級生態,聯合運用百度百科、愛采購、好看視頻及智能小程序提供解決方案,為酒企提供品牌曝光、渠道布局、快速帶貨及私域流量等多維度的AI全鏈營銷賦能,幫助實現線下資源優勢的線上引流,打造一個互聯網版的“酒博會”。
  首先,百度以“云展廳”形式,幫助酒企打造定制化的超級品牌陣地?;诎俣让襟w公信力,集合文化科普、AI交互和品牌體驗,百度為企業構建數字化云展廳,全方位展現品牌歷史,傳播品牌文化。線上AI品牌博物館打造沉浸式交互,實現用戶對品牌的全方位探索及認知;品牌百家號及智能小程序,幫助品牌建立私域陣地,實現富媒體內容分發及品牌用戶精準運營。
  其次,百度打通線上B2B銷售渠道,同時精準觸達消費者,實現“云招商”及“云帶貨”。百度“愛采購”作為B2B垂直專業搜索引擎,幫助酒企實現線上渠道布局需求;百度APP及好看視頻直播能力,以高互動性和強娛樂性的新營銷模式,幫助酒企近距離觸達用戶。
  再者,百度方面還設計了豐富的用戶活動,吸引目標用戶的同時撬動更多潛在人群。通過百度小程序一鍵開啟AR云鑒賞,線下不聚餐,線上也可云對飲。同時,百度百家號擁有260萬優質內容創作者,可與酒企共建品牌內容陣地,并快速掀起全網話題互動,實現軟性種草。
  此外,百度還將搭建酒企公益動態集合頁,通過自有項目展示和認領現有公益項目,讓更多人看到酒企在防控疫情公益方面的努力,同時歡迎酒企加入百度公益計劃。
  超級品牌計劃,助力酒業數字化轉型
  “線上中國國際酒業博覽會”也是2020年百度超級品牌計劃的戰略級項目之一。百度超級品牌計劃自2019年11月提出,囊括年貨節、女神節、母嬰節、520情人節、云車展、酒博會等多場貫穿全年的營銷盛事。
  疫情期間,已有女神節“云逛街”等超級品牌專屬活動,借助百度在信息、內容、技術等多個維度對營銷的賦能,為各大品牌主開辟新的營銷路徑,實現在推廣的每個環節打通品牌曝光與購買需求閉環。
  當前的疫情壓力下,消費者的需求進一步“云端化”。百度搜索大數據顯示,“云健身”相關檢索增長了36%,“云蹦迪”增長8倍,而“云喝酒”檢索熱度也增長了3倍之多,這意味著線上化數字化已成為營銷的必然趨勢,而作為酒類知識與信息高度聚合的平臺,百度則成為了酒類消費人群在獲取酒品牌、酒文化相關訊息時不可或缺的陣地之一。消費者傾向線上化消費的趨勢也表明,流量、內容、交互、閉環在未來的營銷活動中不可或缺,而百度超級品牌計劃構建的全域全鏈營銷生態是未來營銷優質的生長土壤。
  中國酒業協會與百度強強聯合舉辦“線上酒博會”,既是適應疫情下的市場變化,也是企業數字化轉型的一次躍遷。正如中國酒業協會常務副會長何勇所說,“線上酒博會”作為酒類產業數字化轉型的一部分,將成為引領酒類產業發展不可逆轉的趨勢與方向,也將進一步提高中國酒類產品與品牌在國際上的競爭力。
  同時,百度與中國酒業協會的戰略合作,也預示著權威行業機構與百度已經走出了一條全新的營銷合作通路,由此形成的示范效應與影響力也將進一步引領更多的行業將“展覽”業態通過超級品牌計劃與百度互通互聯。未來,百度將持續深耕酒類行業,利用百度技術與能力,驅動酒業把握數字化先機,推動行業生態發展。
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